jueves, 21 de julio de 2011

Cuando la publicidad y los números no reflejan al mundo gay.




El consumismo gay ha generado una imagen distorsionada 
de los homosexuales, al representarnos como gente privilegiada, 
blanca que huele bien, a perfume francés, 
 glamour y casi siempre masculina. 


Por Ale K - En épocas donde pareciera que el activismo es lo único que puede salvar y hacer escuchar a la sociedad gay, cada día estamos más segmentados y observados por los que manejan el marketing. Así las cosas, vivimos cada vez más alejados del Mesías que llegará para llevarnos a la gloria y a la reivindicación del orgullo, foto mediante y con marcha incluida.


 Es que el consumismo ha desempeñado un papel central en la aceptación de la homosexualidad. Pero también ha tenido consecuencias muy desafortunadas. Una de ellas es la trivialización de lo que fue durante mucho tiempo un movimiento contestatario, con una larga historia de lucha y sacrificio. Como en el caso del feminismo, muchos jóvenes de hoy han olvidado o no han sabido siquiera que la aceptación actual de la homosexualidad fue precedida por siglos de persecución y sufrimiento, que no pueden borrarse al asistir a la marcha con los colores del arco iris.

Además, el consumismo gay ha generado una imagen distorsionada de los homosexuales, al representarnos como gente privilegiada, blanca que huele bien, a perfume francés, glamour y casi siempre masculina. 

  Los homosexuales pasivos, los de bajos recursos, de color, los gordos, las lesbianas y los bisexuales, por lo general han quedado fuera de esta visión idealizada. El mundo de Gancia, las cadenas de hoteles, ahora los cruceros, el restorán caro de plato grande con porción de comida diminuta y gusto gourmet (que te la mete inside si te dejás), las tarjetas de crédito e Internet con banda ancha, no son para todos. Pareciera que no fuéramos al supermercado a comprar una simple lata de arvejas…

Ahora se anuncia con bombos y platillos la salida de un buque insignia completamente gay, la publicidad está ilustrada con jóvenes apolíneos desparramados por las cubiertas del barco, haciendo referencia al “ego” del viajero ilustre, que logre zarpar en las cabinas que tienen precios cercanos a  los u$s 1.500

Cuando los pañuelos blancos ondeen en el muelle, veremos seguramente que quienes están a bordo distan mucho de parecerse a los apolíneos efebos que ilustran la foto -jacuzzi mediante.
Seguramente todos los pasajeros serán en su mayoría gente mayor a la media es decir de 45 años y los únicos tiernos serán todos los gatos jóvenes que danzarán por unos dólares.
Yo me pregunto: ¿Si se luchó tanto por la ley de matrimonio “para que todos y todas tengamos los mismos derechos”, por qué se insiste en este auto segregacionismo que nos vuelve a hacer diferentes?

El consumismo gay ha impuesto así un modelo del “buen” homosexual: joven, guapo, rico, sensible y sofisticado y -no sé por qué- de pelo corto.

Incluso, en las sociedades regidas estrictamente por el consumismo como los Estados Unidos, ha creado una figura aberrante: la del homosexual hetero-sexualizado, conformista irreflexivo cuya única aspiración es adoptar el estilo de vida mayoritario.
En definitiva una mala copia de lo que es un heterosexual.

Hoy por hoy la especialización que día a día exigen los gays para tratar sus asuntos, no pasa solamente por el fantasma de la homofobia. Simplemente se ha dado. Es la libre oferta y la proliferación de servicios.

El grupo que más consume en el rubro desayunos a domicilio es el gay, no por nada en particular, como dice un amigo mío -es simplemente una putada. Algo que nace en el núcleo gay se va haciendo “normal” aún en el grupo hetero que adopta esta, (la de mandar desayunos a domicilio). No se trata ya, por tanto, de una guetización de la población gay sino de una segmentación del mercado, que busca crear nuevos nichos de consumo basados en una identidad minoritaria.

Abriendo de esta forma lo que se denomina “mercado gay hetero friendly”.
Lo mismo podría decirse de una inmensa gama de clubes, equipos deportivos, estaciones de radio y televisión. Todo ello puede parecer superfluo —e incluso frívolo— pero esta segmentación ha demostrado ser, hasta ahora, la única manera de preservar una identidad y cultura diferentes de las dominantes.

En países como Argentina y toda la seguidilla latinoamericana, cosas tan sencillas como la herencia recién ahora se encausan por el lado de la ley de matrimonio, pero igualmente las madres lesbianas pueden perder a sus hijos; los homosexuales pueden perder su empleo, posibilidades de promoción, o incluso su vivienda y todo ello, porque lo que no cambia es la mentalidad de los jueces a la hora de impartir justicia. La homofobia sigue latente dentro del Palacio de Tribunales, a pesar de Oyarbide…

Esto sin hablar de la discriminación sistemática que padecen las personas seropositivas, en forma silenciosa, a veces hasta siniestra y que también requieren de una asesoría legal especializada. Todo esto ha dado nacimiento a la rama rosa del derecho, tal como se la llama en medios tribunalicios, o sea profesionales del derecho que se especializan en HIV, en problemas de heredad gay, tenencia de hijos y otras yerbas, todos estos atajos y emparches a la ley se dan por carecer del aggiornamiento que se para el devenir cotidiano.

HOY EN DÍA PARA SOBREVIVIR A ESTE SISTEMA PERVERSO EN EL QUE ESTAMOS INMERSOS SE DEBE SER MAR PERVERSO QUE ÉL.

Lo mismo podría decirse de los servicios médicos. Es un hecho cada vez más estudiado que las lesbianas y homosexuales presentamos problemas de salud específicos. Los hombres gay en muchos casos tenemos un riesgo mayor de enfermedades de transmisión sexual, ETS relacionadas con prácticas sexuales específicas; las lesbianas que no han tenido hijos presentan un riesgo mayor de cáncer de mama.

La comunidad gay presenta un indice alto de jubilaciones por incapacidad (en general pacientes HIV+ ) esto no es caprichoso, buscan de esa manera asegurarse la cobertura médica que precisaran de por vida al ser una enfermedad crónica. Estos jubilados “jóvenes” llegan a un sistema que está colapsado, que tiene en la Cámara de Seguridad Social 500.000 causas judiciales  atascadas y se siguen sumando porque el Gobierno Nacional no hace caso a varios fallos de la CSJN, (tal vez el más emblemático: el caso Badaro). 
 
Anses es la caja de este gobierno, sumado al veto de la ley del 82% móvil la clase pasiva sigue relegada, los recientes jubilados por “incapacidad” no saben donde están entrando. Los que puedan, los más aptos,  desarrollaran la “capacidad” de esperar, otros morirán en el intento. Selección natural de un ecosistema perverso.

Asimismo, los gays requeriremos, con los años y cada vez más, de servicios sociales para la tercera edad: por algo muy sencillo, muchos gays no tienen hijos, y necesitarán de apoyos especiales al carecer de parientes para ocuparse de ellas en su vejez.

Al final de cuentas, debemos preguntarnos: ¿La publicidad nos muestra como somos o solo busca rentabilidad?

Ale K 
Es Abogado y Psicólogo
(Trabaja en ambas disciplinas con pacientes HIV+)
También se desempeña como conductor radial
en programas con contenido para el colectivo Lgtbt 

Escribe para AGMagazine.info 

8 comentarios:

Lisandro Torres dijo...

Ale, excelente nota. Me entusiasma cada vez mas el blog, que suma ademas de los condimentos de "distensión" los pensamientos críticos e inteligentes, celebro tu linea de pensamiento.
abzo

Facundo Allende dijo...

Ale, genial admiro como podes escribir y decir las cosas en forma sencillita y al pie. otros te hablan con términos rimbombantes y no llegan a nada... Muy buena la nota y es verdad, cuando voy al super compro latas de arvejas no cruceros por el Caribe, nadie piensa en nosotros... Abrazos

Adam dijo...

Siempre te escucho en la radio y me quedo con la frase que repetis sobre que no nos dejemos tratar como "huecos" y creo que eso es a lo que esta orientado el marketing gay hoy por hoy. Nadie le encontró la vuelta a eso de mostrar solo hombres hermosos innalcansables, tal vez este blog que nos muestra como realmente somos y tambien se lleva la mala leche de algunos. Siemto como vos que no encajamos en ningún "NICHO" del mercado. Trabajo de 8 a5 y me cuesta comprarme casi todo, no tengo 1500 dolares para un crucero. Inviten! Muy buena nota!

Dario Macedo dijo...

Leo la nota y me siento reflejado en todo lo que decis Ale, que bueno que este blog además de darnos distracción se haya puesto la pila con darnos CONTENIDO. Quiero decirle a Oscar Ceballos que realmente me avergüenzo de su comentario ya que marca la homofobia que hay dentro de este ambiente, si sos gordo, de color o no tenes títulos te agreden como si fueras el peor. Lamentable para toda la gente gay el comentario de este señor.
Muy buena la nota y muy bueno el blog! Sigan así.

oscar ceballos dijo...

Querido Dario Macedo
Como inmenso amigo de Ale K, jamás escribiría ese comentario. Es alguien que haciendose pasar por mi y usando mi nombre y apellido y desde las sombras, con el tapujo que da internet, se permite robar un nombre y apellido y escribir culaquier cosa. Como bien sabe Ale K, con quien tengo una excelente relación - él y su pareja -, saben que distante estoy yo de pensar de semejante manera. Agradezco.

oscar ceballos dijo...

solicito al propietario del blog que tenga a bien considerar eliminar el comentario homófobo el cual lleva mi nombre como firma y el cual yo no he escrito. Desde ya gracias.

NOSOTROS Y LOS BAÑOS dijo...

GENTE HEMOS TENIDO QUE ELIMINAR UNO DE LOS MENSAJES A LA NOTA PORQUE (A MI ME CUESTA CREERLO) TODAVÍA HAY BASTANTE HOMOFOBIA ENTRE NOSOTROS. NO VAMOS A TOLERAR ESTOS INCIDENTES POR LO QUE DESDE AHORA NO TODOS LOS COMENTARIOS SERÁN PUBLICADOS LOS EXAMINAREMOS CON MAS DETENCIÓN. ES LAMENTABLE PERO NO VAMOS A TOLERAR QUE SE TRATE INDIGNAMENTE A GENTE QUE COLABORA CON ESTE BLOG QUE EN DEFINITIVA TAMBIÉN ES PARA TODOS. Y DEL QUE QUEREMOS QUE TODOS FORMEN PARTE PERO CON LA DEBIDA TOLERANCIA.
DANIEL BAÑOS

oscar ceballos dijo...

Daniel, agradezco fervientemente vuestra voluntad de nivelar hacia arriba y considerar la eliminación de "ese" comentario denigrante que se había vertido utilizando mi nombre de manera gratuita y con el solo fin de menospreciar y atajarse en la impunidad que nos suele dar la internet. Oscar Ceballos